Имена собственные в российской, американской и китайской рекламе

Abstract

Выделены основные группы прецедентных имен собственных, которые привлекают потребителей в креолизованной российской, китайской и американской рекламе. Методы исследования: наблюдение, анализ и синтез, теоретическая интерпретация, когнитивное исследование, статистические методы, сопоставительный метод, позволяющий выявить общие и специфические особенности употребления рассматриваемых единиц и включающий в себя приемы наблюдения, обобщения и классификации. Анализ материала расширяет и углубляет представления об особенностях рекламы в России, Китае и Америке и дает представления о роли, месте и специфике функционирования прецедентных имен в рекламной коммуникации.