Виды языковой игры в англоязычном рекламном тексте

Abstract

Работа посвящена исследованию феномена языковой игры в рекламе косметики и парфюмерии для женщин в англоязычных рекламных текстах. В работе рассматривается понятие и феномен языковой игры, ее основные функции, виды и применение в рекламе как способ привлечения внимания потребителей. Представлены взгляды ученых на феномен языковой игры в различных областях. Даются различные определения понятия «языковая игра». Результаты исследования позволяют сделать вывод о том, что наиболее частыми используемыми стилистическими средствами являются метафора (7.4%), аллитерация (5.8%), шрифтовыделение (4.1%) и паронимия (2.7%) от общего количества проанализированного слоганов. В связи с этим мы можем сделать вывод, что лексическая языковая игра является наиболее востребованной при написании текстов англоязычной рекламы.